글에도 자리가 있다.
그 글이 빛나는 자리가 있고
죽어버리는 자리가 있다.


즉, 위치만 잘 잡아줘도
글은 빛날 수 있다.


특히 광고에는 더욱 그렇다.


택시 기사님에게 택시는 직장이다.
매일 아침이 택시로 출근하고
택시에서 퇴근하신다.


그만큼 기사님의 허리는
삶의 무게를 견뎌내야 한다.


나는 그런 기사님들이 직장에 들어갈 때,
나의 광고주를 한 번 더 어필하고 싶었다.


100명 택시 기사님에게
매일 아침, 저녁으로 광고주의 이름을 빌려
광고하고 싶었다.


손님 역시 마찬가지다.
출장을 다녀와 동대구역에 내렸을 때,
거래처 미팅을 갈 때,
학교를 갈 때의
하루를 온전히 견뎌내야 한다.


그래서 기사님께 하고 싶은 말은 차도면에,
손님에게 하고 싶은 말은 인도면에 게재했다.


한 가지 화나는 건,
의료광고심의위원회에서


'기사님 허리 참튼튼하게'
'손님의 관절 참튼튼하게'를


'기사님 허리 참튼튼에서'
'손님의 관절 참튼튼에서'로
바꾸어 버렸다.


카피는 토씨 하나의 차이로 느낌이 달라지는데 말이다.


덕분에 더 상업적인 카피가 나와 버렸다.


나는 평소에도 허리, 관절을 참튼튼하게
관리하셔라는 의미로 쓴 글인데


마치, 택시 기사님과 손님이 모두
참 튼튼 병원에서 진료받은 것처럼 바꿔버렸다.
(오히려 고마워해야 하나?)


만든 사람으로서는 아쉽지만
어쨌든 이번 주부터 거리에서 보실 수 있습니다.


이 광고와 마주치면
광고 속 비하인드 스토리를 한번 더 떠올려주세요 :-)